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携程(CTRPUS)旗下天巡2018年利润创新高计划广告业务转型

发布日期:2019-10-09 23:30   来源:未知   阅读:

  美股 携程(CTRP.US)旗下天巡2018年利润创新高,计划广告业务转型 2019年10月9日 15:26:22 智通财经网

  智通财经APP获悉,自2016年被携程(CTRP.US)收购后,在线旅游搜索平台天巡于近日(9月27日)披露了截至2018年12月31日的全年财务报告。

  天巡拥有并运营着一个连接游客与旅游服务商的综合性在线旅游搜索服务平台,其收入来自于旅客在平台订机票、酒店以及租车服务所产生的佣金,以及广告。

  最新数据显示,天巡2018年收入为2.61亿英镑,同比增长21%;息税前利润(EBITDA)为5049.2万英镑,去年同期为2689.7万英镑。

  公司2017-2018年收入结构较为稳定。佣金收入为公司最主要收入来源,2018年占比达88.6%;其中,机票元搜索业务仍是公司最大的营收渠道,机票佣金收入约2.12亿英镑,同比增长了25.7%;广告以及其它服务收入占比仅11.4%。

  另外,2018年公司利润达到3568万英镑,创历史新高,去年同期为1871万英镑,同比增长90.7%。

  公司表示,B2B业务为网站吸引了更多访客,促进了营收提升。天巡的长期战略是发展成为能覆盖所有旅客需求的单个旅行App,从目的地选择到旅游完成后的互动活动等各方面,覆盖更多的旅程环节。

  根据财报,天巡2018年网站的用户互动次数(funnel sessions)达到了17.8亿次,去年同期为14.1亿次。

  成立迄今18年的天巡很大程度上依靠品牌口碑打造了自身的业务,而天巡品牌总监Jo McClintock称,天巡的大部分营销支出都花在了付费搜索和搜索引擎优化上。

  McClintock表示,尽管这一模式目前仍然奏效,但天巡仍希望能借助品牌活动 “重组”年度营销方案,以传递“单一的品牌信息”。

  不过,McClintock拒绝透露公司对这一项目的具体广告支出,但她表示,公司明年的广告支出将“数倍增长”。

  截至目前,项目合作是天巡与旅行社的主要合作方式。但天巡也开始寻求长期广告投放的合作伙伴。公司上月宣布月活跃用户达到1亿人,App下载量达9000万次。60%的用户会通过移动设备与天巡进行互动。

  天巡希望通过品牌活动提升广告业务收入。尽管当前广告收入主要来源于联盟销售(从旅客在平台预订的酒店、机票和租车服务中分成),但平台的直接广告收入占比仍在不断提升。www.061955.com